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1月號(hào)報(bào)告顯示，國(guó)際營(yíng)商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)及媒體報(bào)道數(shù)量、報(bào)道媒體數(shù)量等成為影響企業(yè)海外傳播力及品牌形象的重要因素。1月，境外媒體關(guān)注度最高企業(yè)為華為、騰訊、京東、字節(jié)跳動(dòng)、小米、科興等，比亞迪、中石油、中國(guó)移動(dòng)等企業(yè)也為外媒重點(diǎn)關(guān)注。

長(zhǎng)期議題對(duì)于企業(yè)海外傳播力的影響在1月份表現(xiàn)較為明顯，京東、騰訊等平臺(tái)引入數(shù)字人民幣支付獲境外媒體廣泛關(guān)注；關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展則引發(fā)外媒對(duì)華為、大疆等企業(yè)的集中關(guān)注；中國(guó)原油進(jìn)出口變化及新煉油廠庫(kù)存議題亦引發(fā)部分外媒對(duì)中石油等企業(yè)的關(guān)注。

重大賽事對(duì)企業(yè)海外關(guān)注度的影響同樣顯著。本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，多家境外媒體關(guān)注涉冬奧商品及冬季運(yùn)動(dòng)商品熱賣，大幅提升京東等涉電商平臺(tái)企業(yè)的境外媒體關(guān)注度，有利于進(jìn)一步提升上述企業(yè)海外形象辨識(shí)度。

同時(shí)，疫情因素對(duì)企業(yè)海外關(guān)注度產(chǎn)生的影響亦相對(duì)明顯。中國(guó)疫苗出口及境外接種情況變化，大幅提升了國(guó)藥、科興等中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的外媒關(guān)注度；復(fù)星藥業(yè)也因涉疫苗議題而受到關(guān)注。

新能源行業(yè)動(dòng)向帶動(dòng)部分企業(yè)關(guān)注度上升。境外媒體聚焦百度、吉利等企業(yè)新能源汽車研發(fā)，還集中關(guān)注比亞迪在日本的電動(dòng)車配送服務(wù)，令上述企業(yè)保持較高海外輿情熱度。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，資本市場(chǎng)也是影響企業(yè)海外關(guān)注度的重要因素，相關(guān)輿情涉及美團(tuán)、滴滴出行、拼多多等。

《中國(guó)百企海外傳播力月度分析報(bào)告》依托參考消息海外輿情大數(shù)據(jù)庫(kù)，研究范圍涵蓋英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多個(gè)主要文種信源，覆蓋近1000家境外媒體及多個(gè)主要海外社交媒體平臺(tái)，以海外關(guān)注度較高的100個(gè)中國(guó)企業(yè)（未含港澳臺(tái)地區(qū)）的輿情數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行測(cè)算。報(bào)告將逐月評(píng)估各企業(yè)外媒關(guān)注熱度變化。

參考智庫(kù)成立于2020年5月，是新華社國(guó)家高端智庫(kù)研究中心之一，也是參考消息報(bào)社智庫(kù)平臺(tái)，擁有豐富的海外輿情資源和業(yè)內(nèi)一流的海外輿情分析師隊(duì)伍，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)賦能，定期推出企業(yè)國(guó)際傳播、海外輿情分析報(bào)告。2021年，參考智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告》，為中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播、打造企業(yè)軟實(shí)力“問診把脈”。